? ? ? 　　隨著消費(fèi)者個(gè)性化需求不斷提升，“私人定制”、“專屬服務(wù)”也成為商家營銷的熱詞。但現(xiàn)階段，定制家居產(chǎn)品與非定制產(chǎn)品價(jià)格差距大，商家收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不一。

　　??市面上家居定制的價(jià)格嚴(yán)重參差不齊，相同材料的定制產(chǎn)品，不同商家給出的定制單價(jià)甚至相差10倍;即便是同一商家所售的相同產(chǎn)品，定制與非定制價(jià)錢也相差不少。

　　??家居定制市場缺乏統(tǒng)一的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

　　??由于家居定制市場缺乏統(tǒng)一的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，加上定制的流行風(fēng)又將價(jià)格越吹越高，不少商家看準(zhǔn)其中可觀的利潤，紛紛投身到定制市場的海洋里來撈金，其中不乏一些并不具備定制能力的小企業(yè)。

　　??據(jù)了解，目前市面上定制家居的計(jì)價(jià)一般由材料費(fèi)和配件費(fèi)用兩部分組成。其中，材料費(fèi)以大塊頭的主材料費(fèi)為主。記者觀察發(fā)現(xiàn)，商家在向消費(fèi)者報(bào)價(jià)時(shí)，往往只給出所謂“”的標(biāo)配價(jià)格，即主材料價(jià)格，對其他材料及配件費(fèi)用則閉口不提。

　　??企業(yè)將營銷成本轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品價(jià)格上

　　??針對定制家居市場價(jià)格體系的嚴(yán)重混亂，定制家居的營銷成本較高，甚至成為主要成本之一，將營銷成本轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品價(jià)格上的做法不少。

　　??相對傳統(tǒng)家居，定制家居品牌強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)感，這類商家對體驗(yàn)店要求很高，在租金、運(yùn)營上的投資十分龐大?！耙痪€品牌的定制體驗(yàn)店每家店的投資大約50萬元，一個(gè)城市至少八到十家算下來就要500萬元，此外還需要流動(dòng)資金及廣告費(fèi)用，占據(jù)大部分支出，這一部分必然要通過抬高價(jià)格賺回來?！?

　　??另有市場人士表示，“工廠根據(jù)顧客不同需求進(jìn)行個(gè)性化生產(chǎn)，以及工人上門測量設(shè)計(jì)等，需要額外收費(fèi)很正常，但這一塊的價(jià)格非常模糊，有些要價(jià)過高。有些測量費(fèi)設(shè)計(jì)費(fèi)要收500塊錢，這其中肯定含有水分。另外，銷售人員推銷出定制產(chǎn)品一般是會(huì)有提成的，這個(gè)也會(huì)算到顧客的頭上?！?

　　??定制家居產(chǎn)品價(jià)格不一，市場亂象頻出的原因是行業(yè)缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，亟須出臺(tái)行業(yè)規(guī)范，才能“肅清”市場。

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